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苹果手机下载软件时，如果显示App购买项目，通常是需要花钱的。这类标识表示该应用不是免费的，需要用户付费购买才能下载和使用。

建议用户在下载前明确了解相关应用的定价，确保自己的理解和实际收费情况一致，避免产生不必要的费用，如需更多信息，建议咨询苹果官方客服或查阅相关论坛资料。